上篇我們講到了算法推薦時(shí)代內(nèi)容的產(chǎn)生要素與算法推薦的原理，本篇我們繼續(xù)深度闡釋算法推薦下的冷啟動(dòng)，賬號(hào)定位，以及企業(yè)營(yíng)銷。
冷啟動(dòng)
算法在推廣時(shí)，通常會(huì)把內(nèi)容推送給一小部分用戶，通常，跟作者的地理位置、屬性、視頻圖文的文本、關(guān)鍵幀信息、視頻伴奏信息有關(guān)，這個(gè)冷啟動(dòng)的范圍不會(huì)太廣，通常500人以內(nèi)，然后根據(jù)讀者的反饋，如點(diǎn)贊，完成閱讀率，評(píng)論，分享等數(shù)據(jù)，看是否能進(jìn)入第二流量池，然后逐級(jí)擴(kuò)增。
如果冷啟動(dòng)人群不對(duì)，算法不會(huì)進(jìn)行二次推送，會(huì)直接將圖文定義為劣質(zhì)內(nèi)容，終止推送，所以，這就使得我們自身的賬號(hào)屬性，和目標(biāo)人群至關(guān)重要。
賬號(hào)定位和養(yǎng)號(hào)
首先是我們的賬號(hào)名字，怎樣確定我們的名字是不是精準(zhǔn)呢？
書里講到可以通過(guò)在平臺(tái)上搜索關(guān)鍵字，如果結(jié)果都是我們的同類競(jìng)品賬號(hào)，那么，我們的名字就是恰當(dāng)?shù)摹?
比如搜索設(shè)計(jì)：
出現(xiàn)如下的結(jié)果，那么，如果是設(shè)計(jì)相關(guān)的賬號(hào)，帶上設(shè)計(jì)這個(gè)名字，就比叫某個(gè)另類的名字要更容易定義標(biāo)簽。
正所謂你想要那樣的粉絲，就要和你的粉絲做同樣的事情，也就是賬號(hào)定位的目的。
至于養(yǎng)號(hào)，抖音的養(yǎng)號(hào)手段如下：
1. 觀看推送視頻，對(duì)與賬號(hào)定位無(wú)關(guān)的視頻點(diǎn)擊不感興趣。
2. 搜索與自己賬號(hào)相關(guān)的賬號(hào)，查看內(nèi)容，關(guān)注，點(diǎn)贊，收藏等。
3. 瀏覽系統(tǒng)推薦的視頻，對(duì)與自己相關(guān)的內(nèi)容點(diǎn)贊，收藏等
完成上面三個(gè)步驟，系統(tǒng)就比較容易對(duì)你的賬號(hào)進(jìn)行一個(gè)明確的定位。
企業(yè)營(yíng)銷
《短視頻內(nèi)容算法》這本書里講到，完美日記的營(yíng)銷例子，這個(gè)例子中，完美日記在小紅書的投放比例為：
明星：知名KOL，頭部達(dá)人：腰部達(dá)人：初級(jí)達(dá)人：素人=1:1:3:46:100:150
這樣做給人帶來(lái)的印象是身邊人都在用完美日記，都說(shuō)好。
這就說(shuō)明，KOL不再是帶貨的唯一選擇，企業(yè)營(yíng)銷，更多地要采用1+10+100的模式，1明星塑造品牌形象，10個(gè)KOL引領(lǐng)風(fēng)潮，100個(gè)KOC決策購(gòu)買。
這樣的營(yíng)銷方式，可能更能在全民內(nèi)容時(shí)代，起到確實(shí)帶動(dòng)銷量的作用。
好啦，《短視頻內(nèi)容算法》這本書的干貨就講到這里，如果喜歡，就點(diǎn)個(gè)在看吧，歡迎關(guān)注我們。
